MollyogMy.dk. Danmarks beste utvalg av barneklær

Mollyogmy.dk

Ved å sette opp pikselsporing på mollyogmy.dk har det blitt mulig å identifisere hvilke brukere som har vært inne og besøkt hjemmesiden i løpet av de siste 180 dagene – eller Facebook/Instagram-siden de siste 365 dager.

På bakgrunn av dette er det mulig å eksponere ulike annonser for en målgruppe som allerede har vist interesse for produktene – der det er en ekstra ”varm” målgruppe.

Vi valgte å sette opp en rekke ulike annonsetyper for mollyogmy.dk:

Retargeting (Klikk til nettside) – Brukeren får vist en generell annonse hvis han eller hun har interagert med Molly&My ´s Facebookprofil i inntil 180 dager.

Dynamisk retargeting (Klikk til nettside) – Brukeren får her vist en spesifikk karusellannonse med bilder av de 5 produktene brukeren har vist størst interesse for, men ennå ikke kjøpt.

Kategoribaseret Dynamisk retargeting (klikk til nettside) – Brukeren får vist en spesifikk karusellannonse med bilder av de 5 produktene som brukeren har vist størst interesse for innenfor en spesifikk kategori.

Er datamengden tilstrekkelig kan det lønne seg å dele den sin dynamiske retargeting inn i ulike steg i kjøpsprosessen for å skape mer relevant annonseinnhold. Relevans er nøkkelen til en god mottagelse av våre annonser og konverteringer.

Lead Ads – Tidligere besøkende på nettstedet får også vist en Lead Ad-annonse som har til formål å skape tilbakemeldinger til nyhetsbrev. Ved å benytte Lead Ads i konkurranseformat skapte vi påmeldinger til nyhetsbrev til mellom 0-3 kroner.

Molly&My benytter seg av et CMS’et Shopify, noe som gjør det enkelt å sette opp en piksel som genererer en dynamisk sporing og jobber godt sammen med Facebook Business Manager.

 

Tilsvarende oppsett kan også gjøres med andre vanlige butikksystemer, for eksempel WooCommerce, Magento, Prestashop med flere.

Push-annonsering for kunder som ikke kjenner til Molly&My (ennå)

Det settes opp Push-kampanjer for å fange de resterende målgruppene som er relevante for Molly&My. Når brukerne klikker på push-annonsene vil de, på bakgrunn av den oppsatte pikselsporingen, videre bli presentert for retargetingkampanjene.

Obsidian testet i den forbindelse ulike målgrupper for push-annonseringen:

I den første fasen hadde vi ikke informasjon basert på målrettingen vår. Derfor var vi nødt til å gjette hvilke personer som kunne være relevante kjøpere av produktene våre. Vi satte opp en målgruppe basert på mødre som Facebook hadde gitt til kjenne var mødre av barn i alderen 2-6 år. Denne målgruppen er kjent for å være topp 3 dyreste målgruppe på Facebook, men også på topp 3 over de mest kjøpevillige målgruppene på Facebook. Med denne målgruppen startet vi å samle inn informasjon, som vi videre kunne bruke til å lage mer relevante målgrupper – herunder…

Look-a-Like på likes – Ved å sette opp en Look-a-like-målgruppe finner Facebook de personene som minner mest om datasettet av personer vi ønkser å basere målgruppen på. Vi streber hele tiden etter å basere Look-a-like-målgruppene våre på den mest signifikante informasjonen, preget av den mest relevante målgruppen av kjøpevillige av Molly&Mys produkter. Vistartet med å basere våre Look-a-lik-målgrupper på de personene som allerede hadde foretatt et kjøp. Dette gjøres ved å laste opp alle e-postadressene til kjøpende kunder til Facebook, der Facebook videre målretter seg mot de personene som minner mest om datasettet vårt.

I andre halvdel av 2017 ga Facebook annonsører muligheten til å lage Look-a-like-målgrupper basert på de personene som hadde foretatt de største kjøpene basert på verdi. Presiseringen av Look-a-like-målgruppen fikk vår pris per kjøp (CPA) til å falle 20%.

Leveringsoptimalisering

Få Facebooks algoritme til å optimalisere målrettingen vår etter de personene som er mest tilbøyelige til å konvertere på bakgrunn av informasjonen – frem for kun å kikke på annonsene.

Ved denne optimaliseringen får vi færre klikk og dermed mindre trafikk, men den innkommende trafikken blir til gjengjeld langt mer relevant i forhold til å skape konvertering.

Kreativ med formater

Annonsering på Facebook er auksjonsbasert. Vi betaler for eksponeringen av annonsene våre, og det er i den forbindelse vår oppgave å få mest ut av visningene våre.

Vi bruker i høyere grad video som kreativ på Facebook – og det er det flere grunner til:

  • Vi betaler mindre for en eksponering på Facebook ved bruk av video, sammenlignet med enkeltbilde.
  • Prosentdelen av personer som klikker seg videre fra annonsen (CTR) er langt større ved video og andre kreativer som er interaktive.
  • Vi har muligheten til å målrette retargetingannonser mot de personene som har sett x antall prosent av videoene våre.

RESULTATER

I 2017 lyktes Molly&My å skape en digital kanal som bidrar til med økt salg og påmeldinger til nyhetsbrevet med Lead Ads. Molly&My har samtidig opplevd en vesentlig avkastning gjennom de oppsatte Facebook-kampanjene.

mollyogmy-274x77
  • +20 ROAS
  • +500.000 rekkevidde
  • +10.000 E-poster

Vil du vite mer?

You are always welcome to contact us for a non-committal talk.

+45 60 73 60 60
Halfdan-553x720

Website (required)